Un altro modo di vedere i media da parte delle aziende di business è attraverso il modello media Owned, Earned, Paid and Shared.
https:// https://www.allbusiness.com/the-differences-between-paid-earned-owned-and-shared-media-4246-1.html
In parole povere, questo modello differenzia tra i media come pubblicità pagata da terzi (paid media), quando il media è di proprietà di chi pubblica la pubblicità (owned media) e dall’altra parte il contenuto di chi pubblicizza, reso disponibile e promosso senza che debba essere pagato in alcun modo (earned media cioè media condiviso).
Le differenze tra i vari tipi di media è tangibile dal punto di vista di portata e controllo.
Per quanto possiamo esercitare un controllo sui contenuti di proprietà, avranno sempre una portata limitata. Vice versa, i media condivisi avranno il più alto potenziale per la portata ma si dovrà accettare la mancanza di controllo su di essa.
Questo è ancora più importante se teniamo conto dell’evoluzion della portata nei social media.
Col passare degli anni la portata sui social media è andata diminuendo come conseguenza del cambio e aggiornamento degli algoritmi ma anche perché i canali social hanno cominciato a vedere nella popolarità della piattaforma una fonte di profitto.
Quindi gli algoritmi di acquisto prediligono i contenuti provenienti da fonti (parlando in generale) paganti per poter spingere i contenuti nelle pagine del pubblico prescelto.
Questo aspetto è molto importante perché rende ancora più importanti gli earned media.
E inoltre mantiene vivi i media tradizionali 😊
I media tradizionali E quelli moderni continueranno a coesistere perché:
- I media mdoerno non sono la soluzione a tutto
- La naturale condivisione è penalizzata nei media moderni per l’aumento dei costi
- I media moderni richiedono un impegno continuo e più intenso
- I canali moderni sono in rapido cambiamento – la community che ti sei guadagnato duramente potrebbe svanire nell’arco di pochi mesi
- In molto mercati i media tradizionali sono ancora il modo più economico per aumentare la portata (in particolar modo la TV)
- Il pubblico non fa una differenza tra media moderni o tradizionali e li utilizza entrambi
- ALcuni messaggi sono sicuramente più indicati per i media tradizionali