Conclusions :
- Le paysage médiatique a évolué et continue à évoluer
- Les médias modernes permettent à presque tout le monde de diffuser leur message à faible coût
- Mais l’encombrement étant plus important, il est nécessaire de se focaliser pleinement sur le choix de messages et de chaînes
- Les médias modernes offrent un vaste aperçu et la possibilité d’apprendre et de s’adapter – nous pouvons voir les statistiques immédiates et les résultats de nos efforts de communication
Recommendations :
- Plus votre budget est limité, plus les efforts concernant les earned media et le marketing intégré sont importants
- Investissez uniquement dans les chaînes indispensables qui ont fait leurs preuves – n’élargissez pas sans motif valable
- Appuyez-vous autant que possibles sur d’autres chaînes et contenus
- Frappez avec une chaîne, mais frappez juste
TÂCHE
Il est temps de passer aux tâches !
Vous avez créé vos messages clés et vous en savez beaucoup plus sur les chaînes. Il est donc temps de choisir vos chaînes spécifiques pour vos publics spécifiques et les messages clés que vous souhaitez faire parvenir à chacun d’entre eux.
Une fois que vous l’aurez fait, revenez pour vérifier :
- S’ils correspondent aux valeurs fondamentales et votre identité
- S’ils sont gérables avec vos ressources propres. Oubliez les chaînes dont vous n’êtes pas très familiers et que vous ne pourrez pas soutenir en continuité faute de personnel.
- Les chaînes de « premier choix» de votre public cible. Si votre personnel est expert en Twitter, mais vos publics cibles n’y sont pas, choisissez une autre chaîne, cela vous économisera du temps.
- Vous pouvez suivre leur performance dans le temps.
Si vous cochez toutes ces cases, il y a des chances que les Dieux de communication soient à vos côtés.
Votre campagne est prête !