STABLO – DIZAJN VIZUALNOG IDENTITETA – INSTRUKCIJE

Sada kada znate šta je to što čini dobar dizajn, treba također da razumijte i svoje odgovornosti u tom smislu.

Generalno, odgovornost organizacije u izradi kvalitetnog dizajna se sastoji u pripremi što boljih instrukcija – da sastavi jasan dokument koji sadrži uputstva o tome šta treba da se uradi (u smislu dizajna) i zašto. U najboljem slučaju, taj dokument bi trebalo da bude rezultat timskog rada da bi sadržao što više različitih perspektiva i da ništa važno ne bi bilo izostavljeno. Također, pisanje instrukcija u timu povećava angažovanost i odgovornost u organizaciji.

Dobro napisane instrukcije će omogućiti osobi ili timu koji će biti zadužen za dizajn u vašoj organizaciji da razume šta je potrebno, a šta ne.

Instrukcije će pružiti uvid u cilj koji treba da se postigne dizajnom i osnovna očekivanja koja se zasnivaju na vašim suštinskim vrijednostima ili specifičnim 5 nekog projekta.

Ako su instrukcije dobre, imaćete dobar rezultat tj. Vaš tim zadužen za dizajn će razumjeti šta treba da radi. Zbog toga morate da budete jasni i precizni kada ih budete pisali.

U idealnim uslovima, kada biste imali neograničene resurse, mogli biste da angažujete profesionalnog dizajnera ili agenciju koja bi Vam, u sladu sa vašim instrukcijama, ponudila set grafičkih rešenja za ceo Vaš vizualni identitet (na primjer logo i kombinaciju boja), neki određeni dio vašeg vizualnog identiteta (recimo dizajn Vašeg web sajta) ili dizajn identiteta određenog projekta na kome radite.

☞ 5 savjeta za pisanje dobrih instrukcija:

• Morate znati šta želite da poručite – treba da budete sposobni da objasnite precizno i detaljno svoje potrebe. Ako to dizajneru nije jasno, niko od Vas neće biti zadovoljan krajnim ishodom. U slučaju da imate poteškoća sa ovim, pokušajte da se bolje upoznate sa temom ili razmijenite ideje sa nekim ko se bolje izražava.
• Budite precizni – Vaša je odgovornost da pružite potrebne informacije. V ste osoba koja ima najširi uvid u svoju organizaciju ili projekat.
• Ne pišite instrukcije za sebe – Stavite se u ulogu nekoga ko ne zna da Vaša organizacija uopšte postoji. Dizajner poznaje crtanje, boje i dizajn ali ne poznaje toliko dobro Vašu organizaciju. Zato koristite instrukcije da biste što bolje predstavili svoju organizaciju.
• Budite specifični – Jasno navedite šta je to što Vašu organizaciju čini posebnom
• Tražite povratne informacije – Prije i posle pisanja pitajte da li je sve jasno ili bilo šta treba da se dodano objasni.

☛ Definicija Vaše svrhe:

• Kako Vaša organizacija/projekat čini svet boljim?
• Koji problem rješavate?
• Koje je Vaše rešenje?

☛ Pozicioniranje Vaše organizacije/projekta

• Šta vas čini drugačijim od drugih?
• Zašto radite to što radite?
• Koja je vaša vizija?

☛ Temelji i trenutni specifični ciljevi

• Koji su temelji Vaše organizacije?

• Koji su vaši trenutni marketinški/komunikacioni ciljevi?

• Koji su vaši trenutni izazovi u komunikaciji?

• Publika – Ko koristi vaše usluge i na koji način? Čije usluge vi koristite i od koga zavisite?

• Koja je glavna poruka koju želite da pošaljete?

• Možete li navesti primjere trenutne komunikacije?

• Ko je vaša konkurencija i/ili uzor?

• Kako mjerite svoj uspeh?

☛ Proizvodi i rokovi

• Koje tačno elemente dizajna očekujete da dobijete i kada?

Posmatrajte ovaj primjer kao najširu verziju instrukcija koju možete suziti prema svojim trenutnim potrebama ili temi za koju vam je potreban dizajn.

Ako već imate uspostavljen generalni identitet, možda su Vam potrebi samo delovi za određeni projekat. U tom slučaju treba da poštujete identitet „majke“ iz koje se taj projekat izrodio. Razmišljajte o tome kao o TV seriji. Ako snimate Sopranove, nećete očekivati da jedna epizoda bude o gangsterima, a druga o očajnim domaćicama. Dizajn funkcioniše ako su svi elementi međusobno povezani i generalno pričaju istu priču.

Također nemojte žuriti. Za dobro napisane instrukcije je potrebno vreme, a vreme utrošeno u pisanje dobrih instrukcija nije protraćeno. Razmišljajte o tome kao o investiciji u što kraći put do najboljeg mogućeg dizajna jer što je cilj jasniji, ima više mjesta za inspiraciju.