TRONC – CRÉATION D’UNE IDENTITÉ VISUELLE – GUIDE


Maintenant que vous connaissez les éléments qui font un bon graphisme, vous devez également comprendre votre rôle dans sa création.

En général, la responsabilité et le rôle d’une organisation dans la création d’un bon graphisme est de fournir le meilleur guide possible – d’élaborer un guide écrit clair listant les tâches à accomplir (les éléments à concevoir) et les raisons pour cela. Idéalement, cela devrait être fait en équipe, afin de s’assurer que différentes perspectives y soient intégrées et que rien d’essentiel ne soit exclu. De même, l’élaboration collective du guide permet de motiver et de responsabiliser les membres de l’organisation.


Un bon guide aidera la personne ou l’équipe qui le reprendra et qui se chargera des graphismes dans votre organisation à comprendre ce qui est nécessaire et ce qui ne l’est pas.


Il fournit un aperçu de l’objectif auquel la conception graphique tente de répondre et des attentes essentielles découlant de vos valeurs fondamentales ou des besoins spécifiques du projet.


Si votre guide est bien fait, il aura un résultat satisfaisant – votre équipe de graphistes saura exactement ce qu’elle est censée faire. C’est pourquoi le texte rédigé doit être précis et très clair.


Dans un monde idéal, dans lequel vous auriez un budget illimité ou conséquent, vous pourriez engager un graphiste professionnel ou une agence qui répondrait à votre guide en vous fournissant l’ensemble d’éléments graphiques pour votre identité générale (à savoir un logo et une palette de couleurs), pour une partie spécifique de votre identité (par exemple, votre site web) ou pour un projet spécifique sur lequel vous travaillez.

Comment le faire ?

5 conseils pour rédiger un bon guide :

  1. Vous devez savoir précis ce que vous voulez dire – vous devez être en mesure d’expliquer vos besoins avec précision et en détails. Si le guide n’est pas clair, ni vous ni le graphiste ne serez contents. Si vous avez des difficultés, essayez de vous familiariser mieux avec le sujet ou de faire un brainstorming avec une personne qui s’exprime mieux.

  2. Soyez spécifiques – Fournir les informations nécessaires est votre responsabilité. C’est vous qui avez la meilleure vision de votre organisation ou du projet.

  3. Vous ne le rédigez pas pour vous-mêmes –  Mettez-vous à la place d’une personne qui ne sait même pas que votre organisation existe. Le graphiste sait dessiner, colorer, concevoir mais il ne vous connaît pas si bien, ni votre organisation. Servez-vous donc du guide pour présenter votre organisation le mieux possible.

  4. Sortez du lot – Énoncez clairement les éléments qui vous rendent unique.

  5. Demandez des commentaires – Avant et après J Demandez si tout est clair, si quelque chose doit être expliqué plus en détails.

TRONC – CRÉATION D’IDENTITÉ VISUELLE – EXEMPLE DE GUIDE

Guide graphiste


Définissez votre raison d’être

  • Votre organisation/projet de quelle manière participent-ils à la création d’un monde meilleur ?

  • Quel problème résolvez-vous ?

  • Quelle solution proposez-vous ?


Positionnement de votre organisation/projet

  • Qu’est-ce qui vous distingue des autres ?

  • Pourquoi faites-vous ce que vous faites ?

  • Quelle est votre vision ?


Contexte et objectifs actuels

  • Dans quelle contexte votre organisation a-t-elle été fondée ?

  • Quels sont vos objectifs marketing/de communication ?

  • Quel défi en matière de communication rencontrez-vous actuellement ?

  • Public – Qui utilise vos services et comment ? Quels sont vos fournisseurs de services et de quels services dépendez-vous ?

  • Quel est le message fondamental que vous souhaitez faire parvenir ?

  • Pouvez-vous fournir des exemples de vos éléments de communication actuels ?

  • Qui sont vos concurrents et/ou modèles ?

  • Comment mesurez-vous votre réussite ?


Livrables et échéances

  • Quels éléments graphiques attendez-vous précisément ? Et dans quel délai ?


Ce modèle de guide est la version la plus large que vous pouvez restreindre en fonction de vos besoins actuels ou du sujet que vous souhaitez développer graphiquement.


Si vous possédez déjà une identité globale bien établie, vous pouvez décider de n’en utiliser que des parties pour un projet spécifique mais assurez-vous de respecter l’identité « mère » dans le cadre de laquelle vous développez le projet en question. C’est comme une série télévisée. Si vous regardez « Les Soprano », vous n’attendez pas qu’un épisode soit consacré aux gangsters et un autre aux « Desperate housewives ». Les graphismes fonctionnent bien si tous les éléments sont interconnectés et s’ils racontent tous la même histoire.


Aussi, ne vous pressez pas. Il faut du temps pour élaborer un bon guide et ce n’est pas du temps perdu. Considérez le plutôt comme un raccourci vers la meilleure solution graphique possible. Plus la destination est claire, plus il y a de place pour l’inspiration.

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