Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο σήμερα οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν τα μέσα επικοινωνίας, είναι μέσα από το μοντέλο των Ιδιόκτητων, Προωθητικών, Επί πληρωμή Μέσων και των Μέσων Διαμοιρασμού.
https:// https://www.allbusiness.com/the-differences-between-paid-earned-owned-and-shared-media-4246-1.html
Με απλά λόγια, αυτό το μοντέλο διαφοροποιεί τα μέσα για τα οποία ένας διαφημιζόμενος έχει πληρώσει (μέσα επί πληρωμή), τα μέσα που αποτελούν ιδιοκτησία του διαφημιζόμενου (ιδιόκτητα μέσα) και από την άλλη πλευρά, το περιεχόμενο του διαφημιζόμενου το οποίο είναι διαθέσιμο και προωθείται χωρίς αντίτιμο (προωθητικά μέσα και μέσα διαμοιρασμού).
Οι διαφορές ανάμεσα στα άνω αναφερόμενα είδη μέσων είναι ορατές στο επίπεδο της προσέγγισης και του ελέγχου.
Παρ’ όλο που έχουμε τον απόλυτο έλεγχο στο ιδιόκτητο περιεχόμενο, αυτό μας προσφέρει περιορισμένη προσέγγιση. Και αντίστροφα, το περιεχόμενο των προωθητικών μέσων έχει τα υψηλότερα ποσοστά προσέγγισης, αλλά θα πρέπει να αποδεχτούμε την έλλειψη ελέγχου και της επιρροής πάνω σ’ αυτά.
Αυτό είναι επίσης σημαντικό λαμβάνοντας υπόψη και την εξέλιξη της οργανικής ανταπόκρισης/προσέγγισης στα κοινωνικά μέσα.
Με το πέρασμα των χρόνων η οργανική προσέγγιση στις πλατφόρμες των κοινωνικών μέσων φθίνει διαρκώς, ως συνέπεια των μεταβαλλόμενων αλγορίθμων, κυρίως όμως εξαιτίας της διάθεσης των ιδιοκτητών των καναλιών κοινωνικών μέσων να καρπωθούν τα οικονομικά οφέλη της δημοφιλίας των περιουσιακών τους στοιχείων.
Κατά συνέπεια, με τη μεταβολή των αλγορίθμων επιβάλλουν έμμεσα την καταβολή χρημάτων, ώστε να προβληθεί στους πίνακες ενημερώσεων του κοινού το περιεχόμενο που προέρχεται από εμπορικές πηγές (μιλώντας ευρέως).
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό, δεδομένου ότι αυξάνει ακόμα περισσότερο τη σπουδαιότητα των προωθητικών μέσων.
Επίσης, κρατάει ακόμα ζωντανά τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας. 😊
Τα παραδοσιακά ΚΑΙ τα σύγχρονα μέσα θα συνεχίσουν να συνυπάρχουν, διότι:
- Τα σύγχρονα δεν αποτελούν πανάκεια.
- Η οργανική ανταπόκριση των σύγχρονων αναχαιτίζεται από το υψηλό κόστος.
- Τα σύγχρονα απαιτούν περισσότερο κόπο και συνεχή προσπάθεια.
- Τα σύγχρονα κανάλια μεταβάλλονται ραγδαία – ένα αποτέλεσμα σκληρής προσπάθειας μπορεί να καταστεί άχρηστο σε λίγους μόνο μήνες.
- Σε πολλές αγορές τα παραδοσιακά μέσα αποτελούν ακόμα τον οικονομικότερο τρόπο αύξησης της προσέγγισης (ιδίως η τηλεόραση).
- Το κοινό πολλές φορές αδυνατεί να διακρίνει τα σύγχρονα από τα παραδοσιακά μέσα και έτσι χρησιμοποιεί και τα δύο.
- Μερικά μηνύματα μεταδίδονται αποτελεσματικότερα με τα παραδοσιακά μέσα.