Le modèle Owned, Earned, Paid and Shared media est une autre façon dont les entreprises commerciales observent les médias.
https:// https://www.allbusiness.com/the-differences-between-paid-earned-owned-and-shared-media-4246-1.html
En bref, ce modèle différencie les médias financés par un annonceur (paid media), les médias possédés par un annonceur (owned media) et les contenus de l’annonceur dont il ne finance pas la diffusion (earned media ou shared media).
Les différences entre les types de médias mentionnés sont visibles dans les aspects de la portée et du contrôle.
Bien que nous ayons le plus de contrôle sur le contenu que nous possédons (owned media), celui-ci a une portée limitée. Et vice versa, nos contenus earned media pourront toucher un plus grand public mais nous devons accepter le manque de contrôle et d’influence sur ces contenus.
Ceci est également important pour l’évolution de la portée organique sur les réseaux sociaux.
Depuis des années, la portée organique sur les réseaux sociaux ne cesse de diminuer en raison de changements d’algorithmes qui s’explique par l’envie des possesseurs de ces réseaux de récolter les bénéfices de la popularité de leurs plateformes.
Donc, en changeant les algorithmes, ils imposent aux sources commerciales (d’une manière générale) de payer pour que leur contenu apparaisse dans le fil d’actualités de leur public.
Ceci est essentiel puisque cette logique augmente davantage l’importance des earned media.
Et aussi, elle maintient les médias traditionnels en vie 😊
Les médias traditionnels ET modernes continueront à coexister car :
- Les médias modernes ne sont pas une solution miracle
- La portée organique des médias modernes est entravée par la hausse des coûts
- Les médias modernes demandent plus de travail et un effort continu
- Les chaînes modernes se transforment rapidement – vous pouvez perdre votre public durement gagné en seulement quelques mois
- Dans de nombreux marchés, les médias traditionnels sont toujours la manière la plus économique d’avoir une portée (surtout à la télévision)
- Les audiences ne distinguent pas consciemment les médias modernes et traditionnels et utilisent les deux
- Certains messages sont toujours plus adaptés aux médias traditionnels