Se ti chiedessi di pensare alle marche Più famose del mondo, probabilmente riusciresti ad immaginare immediatamente il loro logo, forse i colori, forme o addirittura il carattere di testo. Pensa alla Coca-Cola (logo), Cioccolato Milka (colore viola), Apple (la mela) or McDonalds (la lettera M nel famoso carattere di testo).
Non è qualcosa in cui questi brand sono incappati per caso.
E’ molto più probabile, anzi certo, che molto tempo e denaro siano stati investiti nel logo ideale, per trovare la perfetta combinazione di colori e scegliere il giusto carattere di testo.
Nella storia della pubblicità e del design molti studi sono stati fatti per determinare come le persone reagiscano a diversi colori, forme, caratteri… ci sono libri sulla psicologia dei colori e delle linee e probabilmente milioni di pagine online sul design del logo. Le agenzie di marketing offrono strumenti derivanti dalle neuroscienze e strumenti di neuromarketing per aiutare le compagnie a capire i propri consumatori cosa preferirebbero e approverebbero.
E gli esperti di marketing li stanno applicando all’immagine del brand per trasmettere qualità o un messaggio.
Un buon design ti aiuta ad attirare l’attenzione e fa da supporto al messaggio che vuoi trasmettere.
Dai un’occhiata a questo esempio preso da IKEA, brillante nella presentazione dei benefici nell’utilizzo dei propri prodotti dal punto di vista del consumatore finale. In questo caso hanno creato uno strumento per facilitare e rendere divertente la preparazione del cibo e promuovere in parallelo i propri prodotti.
Con così tante informazioni che oggigiorno competono per la nostra attenzione (ambito commerciale e non-commerciale), avere un design eccezionale è uno dei modi migliori per primeggiare e differenziarsi.
La fisiologia umana impone di adattare i propri sensi e non far caso a tutti gli stimoli che potremmo percepire per evitare di stancare il nostro cervello molto rapidamente. Molto semplicemente – se dovessimo notare ogni singolo dettaglio di ogni cosa che ci circonda, Ci sarebbe un sovraccarico di informazioni e il nostro cervello andrebbe in corto circuito. J
Questo è il motivo per cui per avere un buon design dobbiamo prestare attenzione al nostro gruppo target– per poter capire cosa può permettere al nostro design di essere notato piuttosto che ignorato.
Anche perché lo storytelling tramite immagini si basa principalmente su quello che IL PUBBLICO PERCEPISCE.