Si nous vous demandions de penser aux marques les plus connues dans le monde, vous imagineriez probablement leurs logos, peut-être des couleurs, des formes ou même des polices. Par exemple, Coca-Cola (logo), le chocolat Milka (couleur violet), Apple (forme de pomme) ou McDonalds (lettre M en police reconnaissable).
Ces marques n’ont pas trouvé ces éléments par hasard.
Il est plus probable, ou plutôt certain, qu’une équipe de personnes a investi beaucoup de temps et d’argent pour développer ce logo idéal, trouver la palette de couleurs parfaite et choisir les polices appropriées.
Au fil de l’histoire de la publicité et du design, de nombreuses études ont été menées afin de déterminer comment les gens réagissent aux différentes couleurs, formes et polices… Il existe même des livres sur la psychologie des couleurs et des lignes et probablement des millions de pages en ligne expliquant comment créer un bon logo. Les agences d’études de marché proposent des outils de neuro-consommation et neuro-marketing pour aider les entreprises à comprendre les préférences et les choix de leurs consommateurs.
Et les professionnels du marketing s’en servent dans pour communiquer la qualité de leur marque ou transmettre un message différent.
Un bon design vous aide à attirer de l’attention et à communiquer votre message en toute facilité.
Jetez un œil à cet exemple d’IKEA qui excelle dans la présentation créative des avantages de leurs produits en faisant preuve d’une excellente connaissance des consommateurs. Dans ce cas spécifique, ils ont créé un outil pour rendre la préparation de repas plus simple et plus amusante tout en promouvant subtilement leurs produits.
Avec tant d’informations cherchant à s’imposer aujourd’hui (commerciales et non-commerciales), avoir une identité visuelle exceptionnelles est une des meilleures façons de sortir du lot.
Il est dans notre nature d’adapter nos sens et de neutraliser les impulsions de notre environnement pour éviter l’épuisement mental. C’est simple – si nous remarquions chaque détail de chaque petite chose autour de nous, il y aurait une surcharge d’informations et notre cerveau serait épuisé.
Afin d’avoir une bonne identité visuelle, nous devons nous mettre à la place de notre groupe cible – pour mieux identifier les éléments qui nous aideraient à nous démarquer et ceux qui passeraient inaperçus.
Le succès de toute narration visuelle est principalement dû à ce que LE PUBLIC PERÇOIT.