Če bi vas prosili, da pomislite na najbolj znane znamke na svetu, bi si verjetno takoj predstavljali njihove logotipe, morda barve, oblike ali celo pisavo. Pomislite na Coca-Colo (logotip), Milka čokolado (vijola barva), Apple (obris jabolka) ali McDonald’s (črka M v prepoznavni pisavi).
Ne gre za stvari, na katere so te znamke slučajno naletele.
Bolj verjetno oz. gotovo je, da je ekipa ljudi vložila veliko časa in denarja v razvijanje idealnega logotipa, iskanje popolne barvne sheme in izbiro prave pisave.
V zgodovini trženja in dizajniranja je bilo izvedenih ogromno študij, da bi določili, kako se ljudje odzivajo na različne barve, oblike, pisave… Obstajajo knjige o psihologiji barv in črt ter verjetno na milijone spletnih strani o tem, kako oblikovati dober logotip. Agencije za raziskovanje trženja ponujajo svojih strankam nevroznanost in nevromarketing kot orodja, ki lahko podjetjem pomagajo razumeli, kaj bi njegovi uporabniki raje videli in kaj bi odobravali.
Tržniki te stvari dejansko uporabljajo pri ustvarjanju svoje znamke, da si pomagajo posredovati sporočilo o kvaliteti ali unikatnosti njihovega proizvoda.
Dober dizajn vam pomaga privleči pozornost ter podpira enostaven prenos sporočila, ki ga želite poslati.
Oglejte si spodnji primer. Gre za IKEA, ki je izvrstna na področju kreativnih predstavitev koristi njihovih izdelkov s tem, da naslavlja stvari, ki so uporabnikom relevantne. V tem primeru so ustvarili orodje, s katerim kuhanje naredijo enostavno in zabavno ter hkrati reklamirajo svoj proizvod na skoraj neopazen način.
Dandanes za našo pozornost tekmuje ogromno različnih virov informacij (komercialnih in nekomercialnih), zato je izvrsten dizajn eden od najboljših načinov, da izstopamo in se razlikujemo od drugih.
V človeški naravi je, da z lahkoto prilagodimo naše čute in nevtraliziramo impulze iz našega okolja, saj se tako izognemo temu, da bi morali naši možgani preveč delati. Če bi opazili vsak detajl vsake malenkosti okoli nas, bi to bilo preveč informacij in naši možgani bi se scvrli. 😊
Če torej želimo imeti dober dizajn, se moramo postaviti v kožo naše ciljne skupine – s tem bomo lažje določili, kaj bo našemu dizajnu pomagali izstopati in zaradi česa bi bil neopazen.
Uspeh vsakega vizualnega pripovedovanja zgodbe je namreč odvisen predvsem od tega, KAJ OBČINSTVO DOJEMA.