»Komunikacija je v središču vsega. Strategije ne morete izvesti, če o njej ne znate komunicirati.«
Podpredsednik FedEx, T. Michael Glenn
Se vaša organizacija obremenjuje z izjavami za javnost, ki ne pritegnejo toliko pozornosti kot ste pričakovali? Ali zapravljate čas ali, bog ne daj, denar na ustvarjanje in/ali sponzoriranje objav na družbenih medijih, nato pa številke dosega ostanejo minimalne? Ali vaši zaposleni ne znajo pošiljati konsistentnih sporočil o vaši organizaciji uporabnikom ali financerjem?
Če se vam dogaja katera od teh stvari, je to verjetno rezultat neobstoječe ali slabe strategije zunanjega komuniciranja.
UPORABITE SILO! ☞ Od časa njegove zasnove je strateško komuniciranje postalo ključen del trženja v profitnih podjetjih. Glede na to, da profitne organizacije ali dosežejo svoj cilj ali zamrejo, so imele ogromno priložnosti za testiranje in učenje različnih pristopov h komuniciranju. Zdaj zato uživajo posledice rezultatov teh pogosto dragih eksperimentov. Vi pa imate sedaj priložnost narediti tisto, kar vam svetujejo, namesto da bi ponavljali njihove začetne napake. 😊 Ali ni to fino? 😊
Z razširjenostjo dostopa do interneta je v zadnjih letih ogromna količina informacij postala dostopna vsakemu s povezavo do brezžičnega omrežja. Tudi zato je strateško komuniciranje preraslo iz uporabnega tržnega orodja v ključno tržno orodje.
Za podjetja, še toliko bolj pa za neprofitne organizacije (ki imajo na voljo omejene vire), je vedno bolj pomembno, da jasno komunicirajo o svojih vrednotah in namenu skozi strateški pristop do zunanje komunikacije.
Ta uporabniški vodič bo torej za vas izredno uporaben, saj boste do njegovega zaključka…
- Lahko videli širšo sliko o vlogi, ki jo igra strategija zunanjega komuniciranja v celotnem uspehu vaše organizacije;
- Boljše razumeli potencial »integrirane komunikacije« – kaj to je, zakaj je pomembno, kakšen je proces za tem;
- Poznali podrobnosti o orodjih, ki jih lahko uporabite za izboljšanje strateškega komuniciranja vaše organizacije – predvsem na področju digitalnega marketinga;
- Opolnomočeni za razvijanje komunikacijske strategije vaše organizacije skupaj z vašim kolektivom.
Torej, začnimo! (navdušite se!)