DEBLO – DIZAJN VIZUALNE IDENTITETE

Prvi in najbolj osnoven element dizajna je črta.

Črte so uporabne za razdelitev prostora in usmerjanje pogleda v določeno točko. Na primer, pomislite na način, kako časopisi uporabljajo črte za razdelitev vsebin, naslovov in stranskih elementov.

https://www.designmantic.com/how-to/how-to-use-lines-to-create-an-impact-in-graphic-design

https://www.lifewire.com/lines-in-typography-1078106

Barva je eden najbolj očitnih elementov dizajna, tako za uporabnika kot za oblikovalca. Lahko je neodvisen element, kot ozadje, ali se uporabi na drugih elementih, kot so črte, oblike, teksture in tipografija. Barva ustvari določeno razpoloženje in pove zgodbo o znamki. Vsaka barva sporoča nekaj drugačnega, kombinacije barv pa lahko to doživljanje še potencirajo.

Na to lahko na primer gledamo tako:

paletton.com

coolors.co

Unsplash

Pexels

Pixabay

Raziskava Impact of Color in Maketing (Vpliv barv v marketingu) je pokazala, da lahko do 90% trenutnih odločitev o izdelkih temelji zgolj na barvi (odvisno od izdelka).

Ko govorimo o vlogi barve pri oblikovanju znamke, so študije kot je The Interactive Effect of Colors (Interaktivni učinek barv) pokazale, je odnos med znamko in barvo odvisen on tega, kako doživljamo primernost barve za določeno znamko (z drugimi besedami, ali barva paše k tistemu, kar se prodaja).

Raziskava Exciting Red and Competent Blue (Vznemirljiva rdeča in sposobna modra) je prav tako potrdila, da je odločitev o nakupu v veliki meri pogojena z barvami zaradi učinka, ki ga imajo na to, kako doživljamo znamko. To pomeni, da barve vplivajo na to, kako potrošniki vidijo »osebnost« določene znamke (nenazadnje, le kdo bi si želel kupiti motor znamke Harley Davidson, če ne bi dobili občutka, da so ti motorji robustni in kul?).

Dodatne raziskave so pokazale, da imajo naši možgani raje izstopajoče znamke, zaradi česar je barva, ki jo izberemo za svojo identiteto izredno pomembna. Color Research & Application (Raziskovanje in uporaba barv) celo nakazuje, da je ključnega pomena, da nove znamke načrtno izberejo barve logotipov, ki se razlikujejo od že obstoječih tekmecev (če vsi tekmeci uporabljajo modro, boste vi izstopali z vijola).

Vse navedeno drži in je bilo večkrat potrjeno v kontekstu profitnih podjetij, vendar je enako uporabno tudi za nevladne organizacije. Bistvo je namreč v tem, da lahko barve pripomorejo k uspehu katerega koli komunikacijskega cilja, saj so povezane z in prevajajo vrednote v grafične elemente. Vrednote pa so univerzalne v vseh vrstah organizacije, ne glede na njihov poslovni model. Gre se za to, da se ljudje spontano odzovemo na barve okoli nas, in ta mehanizem ne preneha delovati zgolj zato, ker je vaša organizacija nevladna. 😊

Oblike, geometrijske ali organske, povečajo zanimanje. Oblike definirajo meje kot so črte ali barve, pogosto pa jih uporabljamo za poudarjanje določenega dela strani. Dejansko je vse oblika, zato morate vedno misliti na to, kako različni elementi vašega dizajna ustvarjajo oblike in kakšna je interakcija med vsemi temi oblikami.

https://www.canva.com/learn/use-shapes-creatively-design/

Morda je najpomembnejši del grafičnega in spletnega oblikovanja pisava. Podobno kot barva, tekstura in oblika tudi pisava, ki jo uporabljate, pove vašim bralcem, da ste resna spletna revija, igriv blog o hrani ali starinska trgovina s čajem. Besede so pomembne, njihova oblika pa enako pomembna.

https://icons8.com/articles/typography-logo-design/

DaFont

Font Squirrel

Med vsemi pisavami, ki jih imate na izbiro, se prepričajte, da boste izbrali tisto, ki se lahko zastonj uporablja za komercialne projekte.

Harmonija je končni cilj grafičnega oblikovanja. Harmonija je tisto, kar dobimo, ko vsi elementi spadajo en k drugemu. Podobno kot pri hišici iz kart, če so 4 elementi povezani, zadnji pa ni uravnotežen, lahko zruši celotno strukturo, vam pa bo ostal dizajn, ki ni v harmoniji. Odlične barve s slabo pisavo bodo tako neuporabne kot odlična oblika z napačnimi črtami. Nič ne bi smelo biti tam, če ne sodi tja. Izvrsten dizajn pomeni ravno dovolj in nikoli preveč.

Elementi dizajna oblikujejo elemente identitete znamke vse od najbolj osnovnih do bolj kompleksnih.

Preprosto rečeno, identiteta znamke je ves dizajn, ki pride iz določene organizacije.

• Logo

• Logotip
• Barve
• Pisava
• Sistem oblikovanja
• Fotografije
• Ilustracije
• Ikonografija
• Video posnetki
• Spletni dizajn…

• Izstopajoč: Izstopata med tekmeci in privlečeta pozornost vašega občinstva.
• Nepozabna: Imata vizualni učinek. (Pomislite na Apple: njihov logotip si je tako lahko zapomniti, da na svoje izdelke tiskajo zgolj logotip, brez imena.)
• Razširljiva in prilagodljiva: Lahko rasteta in se prilagajata organizaciji ali projektu.
• Kohezivna in dopolnjujoča: Vsak posamezen del dopolnjuje identiteto znamke.
• Enostavna za uporabo: Oblikovalci ju lahko uporabljajo enostavno in jasno.