TRUNK – PROGETTAZIONE DI IDENTITÀ VISIVA

Il primo e più semplice elemento di design è la linea.

le linee sono utili per suddividere lo sapazio e guidare lo sguardo verso un obbiettivo sopecifico. Ad esempio, pensa a come i giornali usano le linee per suddividere i contenuti, titoli e gli articoli a lato.

https://www.designmantic.com/how-to/how-to-use-lines-to-create-an-impact-in-graphic-design

https://www.lifewire.com/lines-in-typography-1078106

Il colore è uno tra i componenti più evidenti in un design, sia per l’utente finale che per il designer. Può essere utilizzato da solo, come sfondo, o applicato agli altri elementi, come le linee, forme, textures o il testo. Il colore crea un’emozione all’interno dell’opera e raccoglie la storia sul brand. Ogni colore trasmette qualcosa di diverso, e le combinazioni possono ampliare ulteriormente quelle sensazioni.

Ecco un modo per interpretarli:

paletton.com

coolors.co

Unsplash

Pexels

Pixabay

In uno studio intitolato  Impact of Color in Marketing, i ricercatori hanno riscontrato che il 90% dei giudici istantanei su di un prodotto può essere basato solamente sul colore (a seconda del prodotto).

E per queanto riguarda il ruolo dei colori nel processo di branding, risultati di studi come The Interactive Effects of Colors mostra una  relazione tra brand e tonalità di colore sull’appropriatezza percepita di un determinato colore per un particolare brand. (in altre parole, se il colore è “appropriato” per il prodotto venduto).

Lo studio Exciting Red and Competent Blue conferma  che l’intenzione di acquisto è molto influenzata dai colori, dato il loro impatto sulla percezione del brand. Questo significa che i colori influenzano come i consumatori vedono la  “personalità” del brand in questione (dopo tutto, chi vorrebbe comprare una motocicletta Harley Davidson se non avesse la sensazione che le Harley siano toste?).

Altri studi hanno rivelato che il nostro cervello preferisce  brand riconoscibili, che rende quindi il colore incredibilmente importante quando si crea l’identità del brand. E’ stato ipotizzato in Color Research & Application che è di straordinaria importanza  per i nuovi brand di scegliere colori specifici per il logo che assicurino una distinzione rispetto ai concorrenti (se tutti i concorrenti usano il blu, il tuo brand emergerà usando il viola).

Tutto questo è assolutamente valido e comprovato per le aziende private che mirano al profitto ed è applicabile in ugual misura per le ONG. Tutto dipende dal fatto di come il colore possa  semplificare il raggiungimento di qualsiasi obbiettivo di comunicazione perchè si collega e traduce i principi in elementi grafici e i valori sono universali in tutte le aziende indipendentemente dal tipo di modello di business che stanno usando. Il punto è che gli esseri umani reagiscono al contenuto cromatico che li circonda e far parte di una ONG non preclude questo meccanismo involontario

Le forme, geometriche oppure organiche, aggiungono interesse. Le forme sono definite da confini, come linee e colori, e sono spesso utilizzate per evidenziare una parte della pagina. Tutto si può ricondurre ad una forma, quindi devi sempre pensare di come i vari elementi del tuo design stiano creando delle forme, e di come queste forme stiano interagendo.

https://www.canva.com/learn/use-shapes-creatively-design/

Forse la parte più importante del web design e design grafico è la tipografia. Come il colore, texture, e le forme, i caratteri che comunicheranno ai lettori che sei un importante giornale online, un blog di cibo scanzonato o un negozio di scatole di latta di the vintage. Le parole sono importanti, ma lo stile del testo è ugualmente importante.

https://icons8.com/articles/typography-logo-design/

DaFont

Font Squirrel

Con ogni font, assicurati di utilizzare i font che siano gratuitamente utilizzabili per scopi commerciali.

L’armonia è l’obbiettivo finale di qualsiasi design. L’armonia è quello che ottieni quando tutti gli elementi lavorano all’unisono. Come in un castello di carte (quasi sicuramente avrai visto lo show televisivo House of Cards.. ;)) se 4 elementi sono allineati ma l’ultimo non è in equilibrio può far cedere tutta la struttura e potresti ottenere un design non è armonioso. Ottimi colori ma con un brutto font sono inutili tanto quanto un’ottima struttura con linee sbagliate. Niente dovrebbe essere presente se non appartiene a quel contesto. Un ottimo design è appena sufficiente e non è mai troppo.

Gli elementi di design danno forma all’identità del brand dai più semplici fino ai più complessi.

Detto semplicemente, l’identità del brand è l’omniproduzione di tutti i design che provengono da una associazione o da un progetto.

• Logo
• Colori
• Tipografia
• Design
• Fotografia
• Illustrazioni
• Iconografia
• Video e animazioni
• Web design…

• Chiari e distinti: Si notano di più rispetto alla concorrenza e catturano l’attenzione de tuo pubblico.
• Degni di nota: Hanno un forte impatto visivo. (pensa ad Apple: il logo è così riconoscibile che includono solamente il logo—non il nome—sui loro prodotti.)
• Modulabile and flessibile: Possono crescere ed evolversi con l’associazione o con il progetto.
• Coesivi e complementari: Ogni parte completa e integra l’identità del brand.
• Facilmente applicabile: E’ facilmente utilizzabile e applicabile da parte dei designer.