ΚΟΡΜΟΣ – ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΟΠΤΙΚΗΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣ

Το πρώτο και σημαντικότερο στοιχείο ενός σχεδίου είναι οι γραμμές.

Οι γραμμές είναι σημαντικές για τον διαχωρισμό του χώρου και τη διατήρηση του βλέμματος σε ένα συγκεκριμένο σημείο. Για παράδειγμα, σκεφτείτε πώς τα περιοδικά χρησιμοποιούν τις γραμμές για να διαχωρίσουν το περιεχόμενο, τους τίτλους και τα περιθώρια.

https://www.designmantic.com/how-to/how-to-use-lines-to-create-an-impact-in-graphic-design

https://www.lifewire.com/lines-in-typography-1078106

Το χρώμα είναι ένα από τα πιο εμφανή στοιχεία ενός σχεδίου, τόσο για τον χρήστη όσο και για τον σχεδιαστή. Μπορεί να υπάρχει μόνο του, ως φόντο, ή μπορεί να εφαρμοστεί σε άλλα στοιχεία, όπως στις γραμμές, στα σχήματα, στις υφές ή στην τυπογραφία. Το χρώμα δίνει διάθεση στο έργο και λέει τη δική του ιστορία για τη μάρκα. Κάθε χρώμα εκφράζει κάτι διαφορετικό και ο συνδυασμός τους μπορεί να αλλάξει ακόμα περισσότερο την αρχική εντύπωση.

Αυτή είναι μια οπτική των πραγμάτων:

paletton.com

coolors.co

Unsplash

Pexels

Pixabay

Σε μια πιστοποιημένη μελέτη με τίτλο «Η επίδραση των χρωμάτων στο Μάρκετινγκ»» οι ερευνητές κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι έως και το 90 % των στιγμιαίων αποφάσεων που αφορούν προϊόντα μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά στο χρώμα (ανάλογα με το προϊόν).

Σχετικά δε με τον ρόλο που παίζει το χρώμα στις μάρκες, αποτελέσματα ερευνών, όπως αυτή με τίτλο «Τα διαδραστικά αποτελέσματα των Χρωμάτων», δείχνουν ότι οι σχέση μεταξύ μάρκας και χρώματος εξαρτάται από την εκτιμώμενη καταλληλότητα του χρώματος που χρησιμοποιείται για τη συγκεκριμένη μάρκα (με άλλα λόγια, αν το χρώμα «ταιριάζει» σε αυτό που πωλείται).

Η μελέτη «Συναρπαστικό Κόκκινο και Επαρκές Μπλε» επιβεβαιώνει, επίσης, ότι η πρόθεση αγοράς επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τα χρώματα, εξαιτίας της επίδρασης που έχουν στην αντίληψη για το προϊόν. Αυτό σημαίνει ότι τα χρώματα επηρεάζουν το πώς οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν την «προσωπικότητα» της υπό συζήτηση μάρκας (στο κάτω κάτω, ποιος θα ήθελε να αγοράσει μια Harley Davidson χωρίς να νιώθει ότι οι Harleys είναι δυναμικές και χαλαρές);

Επιπλέον μελέτες έχουν αποκαλύψει ότι το μυαλό μας προτιμά τις αναγνωρίσιμες μάρκες, γεγονός που κάνει το χρώμα ιδιαίτερα σημαντικό κατά τη δημιουργία της ταυτότητας μιας μάρκας. Μάλιστα, στην «Αναζήτηση και Εφαρμογή Χρώματος» συστήνεται στις νέες μάρκες η εξειδικευμένη στόχευση των χρωμάτων των σημάτων που διασφαλίζουν τη διαφορετικότητα από τους υπάρχοντες ανταγωνιστές (αν ο ανταγωνισμός χρησιμοποιεί το μπλε, εσύ διαφοροποιείσαι χρησιμοποιώντας μωβ).

Δεδομένου ότι όλα αυτά είναι ιδιαίτερα πολύτιμα και έχουν πολλές φορές επιβεβαιωθεί στις επιχειρήσεις κερδοσκοπικού χαρακτήρα, εξίσου εφαρμόσιμα είναι και στις Μ.Κ.Ο.. Άλλωστε, καταλήγουμε στο γεγονός ότι το χρώμα μπορεί να διευκολύνει την επίτευξη οποιουδήποτε στόχου επικοινωνίας, επειδή συνδέει και μεταφράζει σε γραφικά στοιχεία τις αξίες, οι οποίες είναι καθολικές μεταξύ των διαφορετικών ειδών οργανώσεων ανεξάρτητα από το επιχειρηματικό μοντέλο που χρησιμοποιούν. Το ζήτημα είναι ότι ως άνθρωποι αντιδρούμε αυθόρμητα στα χρώματα γύρω μας και το γεγονός ότι μιλάμε για Μ.Κ.Ο. δεν εμποδίζει αυτόν τον μηχανισμό J.

Τα σχήματα, γεωμετρικά ή οργανικά, προσθέτουν ενδιαφέρον. Τα σχήματα ορίζονται από όρια, όπως οι γραμμές ή το χρώμα, και συχνά χρησιμοποιούνται για να τονίσουν ένα κομμάτι της εικόνας. Τελικώς, τα πάντα έχουν σχήμα, οπότε θα πρέπει πάντα να αναλογίζεστε με ποιον τρόπο τα διάφορα στοιχεία του σχεδίου σας δημιουργούν σχήματα και πώς αυτά αλληλεπιδρούν.

https://www.canva.com/learn/use-shapes-creatively-design/

Ίσως το σημαντικότερο κομμάτι του γραφικού σχεδίου και του σχεδιασμού ιστοσελίδων είναι ο γραφικός χαρακτήρας. Ακριβώς όπως το χρώμα, η υφή και το σχήμα, οι γραμματοσειρές που χρησιμοποιείτε δηλώνουν στους αναγνώστες σας ότι είστε ένα σοβαρό διαδικτυακό ενημερωτικό περιοδικό, ένα παιχνιδιάρικο ιστολόγιο (blog) για φαγητό ή ένα vintage κατάστημα για τσαγιέρες. Οι λέξεις είναι σημαντικές, αλλά η μορφοποίησή τους είναι εξίσου ουσιώδης.

https://icons8.com/articles/typography-logo-design/

DaFont

Font Squirrel

Με όλες αυτές τις γραμματοσειρές, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε αυτές που είναι ελεύθερες για χρήση σε εμπορικά projects.

Η αρμονία είναι ο υπέρτατος στόχος του γραφικού σχεδίου και επιτυγχάνεται όταν όλα τα κομμάτια ταιριάζουν μεταξύ τους. Όπως ένας χάρτινος πύργος (σίγουρα θα έχετε δει τη σειρά στην τηλεόραση… 😉 ), ακόμα και αν  τα 4 στοιχεία συμβαδίζουν μεταξύ τους, σε περίπτωση που το τελευταίο είναι εκτός ισορροπίας, μπορεί να κατεδαφίσει όλη την κατασκευή και εσείς να καταλήξετε με ένα δυσαρμονικό σχέδιο. Υπέροχα χρώματα με ένα κακό φόντο είναι το ίδιο άσχημα με ένα τέλειο σχήμα με λάθος γραμμές. Τίποτα δεν πρέπει να υπάρχει, αν δεν ανήκει εκεί. Ένα καλό σχέδιο πρέπει να είναι αρκετό, χωρίς υπερβολές.

Τα στοιχεία του σχεδίου αποτελούν τα στοιχεία της ταυτότητας της μάρκας, απλά αλλά και σύνθετα.

Με απλά λόγια, η ταυτότητα της μάρκας είναι όλα τα σχέδια που φαίνεται να προέρχονται από μια οργάνωση ή ένα project.

• Σήμα
• Χρώματα
• Γραφικός χαρακτήρας
• Σύστημα σχεδίου
• Φωτογραφία
• Απεικόνιση
• Εικονογραφία
• Βίντεο και κίνηση
• Σχεδιασμός ιστοσελίδας…

• Ιδιαίτερα: Διακρίνονται ανάμεσα στους ανταγωνιστές και τραβούν την προσοχή του κοινού.
• Αξιομνημόνευτα: Επιδρούν οπτικά. (Σκεφτείτε την Apple: Το σήμα παραμένει τόσο αλησμόνητο που στα προϊόντα τους θέτουν μόνο το σήμα χωρίς την επωνυμία.).
• Εύχρηστα και ευέλικτα: Μπορούν να εξελιχθούν και να αναπτυχθούν μαζί με την οργάνωση ή κάποιο project.
• Συνεκτικά και συμπληρωματικά: Κάθε τμήμα τους συμπληρώνει την ταυτότητα της μάρκας.
• Εύχρηστα: Μπορούν να χρησιμοποιηθούν αυθόρμητα και εύκολα από τους σχεδιαστές