TRONC – CRÉATION D’UNE IDENTITÉ VISUELLE

Les lignes sont le premier et l’élément le plus basique d’un graphisme.

Les lignes servent à diviser l’espace et à orienter le regard vers un endroit spécifique. Par exemple, pensez à la façon dont les revues utilisent les lignes pour séparer le contenu, les titres et les cases latérales.

https://www.designmantic.com/how-to/how-to-use-lines-to-create-an-impact-in-graphic-design

https://www.lifewire.com/lines-in-typography-1078106

Les couleurs sont l’un des éléments les plus évidents de chaque conception graphique, aussi bien pour l’utilisateur que pour le graphiste. Qu’elle soient isolées, en arrière-plan, ou appliquées à d’autres éléments, comme les lignes, les formes, les textures ou la police, les couleurs créent une humeur au sein de la composition qui symbolise la marque. Chaque couleur dit quelque chose de différent et leurs combinaisons peuvent davantage changer cette impression.

Voici une façon de le voir :

paletton.com

coolors.co

Unsplash

Pexels

Pixabay

Dans une étude intitulée à juste titre Influence des couleurs dans le marketing, les chercheurs ont découvert que jusqu’à 90% des jugements instantanés sur des produits peuvent être fondés uniquement sur les couleurs (en fonction du produit).

Et quant au rôle que jouent les couleurs dans la création d’une image de marque, les résultats des études telles que Effets interactifs des couleurs montrent que la corrélation entre les marques et les couleurs repose sur la perception de la pertinence d’une couleur pour une marque spécifique (en d’autres termes, si la couleur « correspond » au produit).

L’étude Rouge désir et bleu de glace confirme à son tour que les couleurs ont une grande influence sur l’intention d’achat en raison de l’impact qu’elles ont sur l’image de la marque. Cela signifie que les couleurs influencent la perception de la « personnalité » de la marque en question par les consommateurs (après tout, qui souhaiterait acheter une Harley-Davidson si les Harley n’étaient pas promues comme robustes et cool ?).

D’autres études révèlent que nos cerveaux préfèrent les marques reconnaissables, ce qui rend la couleur incroyablement importante dans la création de d’une identité de marque. L’importance capitale du ciblage spécifique des couleurs du logo a même été suggérée dans Analyse et application des couleurs, conseillant aux nouvelles marques de se démarquer ainsi de leurs concurrents établis (si les concurrents utilisent le bleu, vous vous démarquerez en utilisant le violet).

Si cela est clairement valable et a été confirmé à maintes reprises pour les entreprises commerciales, ces éléments valent aussi bien pour les ONG. En fin de compte, tout se résume au fait que les couleurs peuvent faciliter la réalisation de tout objectif de communication car elles relient et traduisent les valeurs en éléments graphiques et les valeurs sont une notion universelle, quel que soit le modèle commercial de l’organisation. En tant qu’êtres humains, nous réagissons spontanément aux couleurs autour de nous et ce mécanisme ne change pas que vous dirigiez une ONG ou une organisation à but lucratif.

Les formes, géométriques ou organiques, ajoutent de l’intérêt. Les formes sont définies par des limites, notamment les lignes ou les couleurs, et elles sont souvent utilisées pour mettre en avant une section de la page. A la fin, tout est une forme, et il faut toujours prendre soin de la manière dont les différents éléments de votre conception graphique créent des formes, et comment ces formes interagissent.

https://www.canva.com/learn/use-shapes-creatively-design/

Peut-être la partie la plus importante de toute conception graphique et web est la police. Tout comme les couleurs, les textures et les formes, les polices que vous utilisez indiquent à vos lecteurs que vous êtes un portail d’actualité sérieux, un blog culinaire ludique ou un magasin de boîtes à thé vintage. Les mots sont importants, mais le style graphique l’est tout autant.

https://icons8.com/articles/typography-logo-design/

DaFont

Font Squirrel

Parmi toutes ces polices, assurez-vous d’utiliser celles qui sont gratuites pour des projets commerciaux.

L’harmonie est le but ultime de chaque conception graphique. L’harmonie est ce que vous obtenez si tous les éléments fonctionnent bien ensemble. Comme pour un château de cartes, si 4 éléments sont alignés et le dernier est hors d’équilibre, il peut faire tomber toute la structure et vous pouvez vous retrouvez avec des graphismes qui ne sont pas équilibrés. D’excellentes couleurs avec une mauvaise police seront tout aussi nuls qu’une excellente forme avec des lignes inadéquates. Tout ce qui n’appartient pas à la conception graphique en question ne devrait pas être là. Une excellente conception graphique a toujours assez d’éléments, mais jamais trop.

Les éléments de la conception graphique forment des éléments de l’identité de marque, des plus simples aux plus complexes.

En bref, l’identité de marque est composée de tous les graphismes liés à une organisation ou à un projet.

• Logo

• Couleurs

• Police

• Système de conception

• Photographies

• Illustrations

• Iconographie

• Vidéo

• Design web…

• Singuliers : Ils se démarquent de la concurrence et captent l’attention de votre audience.

• Mémorables : Ils ont un impact visuel. (Pensez à Apple : le logo est tellement mémorable que l’entreprise ne fait paraître que son logo – et non pas son nom – sur ses produits.)

• Évolutifs et flexibles : Ils peuvent grandir et évoluer avec l’organisation ou le projet.

• Cohérents et complémentaires : Chaque partie agrémente l’identité de la marque.

• Faciles à appliquer : Ils sont intuitifs et simples à utiliser pour les graphistes.