Ne možete da kontrolišete zaslužene medije kao što možete sopstvene ali možete na njih da utičete kreirajući sadržaj za koji je vjerovatnije da će biti podijeljen.
Kreiranje sadržaja koji će se dijeliti se svodi, još jednom, na to da znate kako Vaša publika razmišlja. Onda ćete znati i šta će ih zainteresovati, a šta ne.
Psihologija dijeljenja
Ljudi imaju nekoliko osnovnih motiva da dijele:
- Da bi definisali sebe kod drugih,
- Da bi prenijeli drugima vrijedan i zabavan sadržaj,
- Da bi rasli i njegovali veze,
- Da bi proširili vijest o pitanjima i problemima do kojih im je stalo
Vjerovatnije je da će sadržaj biti podijeljen ako je duhovit, dirljiv, osvješčujući, inspirativan ili šokantan.
Evo 6 smjernica koje će Vam pomoći da povećate šanse da ljudi dijele Vaš sadržaj:
- Podstaknite motivaciju kod Vaše publike da se povežu jedni sa drugima (ne samo sa Vašom organizacijom).
- Ispričajte priču.
- Treba da uspostavite kredibilitet kao i povjerenje – to je cijena dijeljenja Vaših objava.
- Neka Vaša poruka ostane jednostavna.
- Obraćajte se pozitivnim emocijama kao što su inspiracija, osvješćenost i zabava kako biste izgradili pozitivnu vezu sa brendom.
- Unesite osjećaj hitnosti.
KROŠNJA – KANALI – ZASLUŽENI MEDIJI
Influenser marketing
Sa aspekta komercijalnih advertajzera, influenser marketing je na granici između plaćenih i zasluženih medija, s obzirom na to da poruka dolazi od nekoga ko nije Vaša organizacija ali je plaćena.
Međutim, pošto ste vi NVO i verovatno nećete platiti za ovu uslugu, već ćete se potruditi da je dobijete gradeći veze, mi ćemo influenser marketing svrstati u plaćene medije.
Bez obzira na kategoriju kojoj pripada, poenta je da su influenseri koristan alat i trebalo bi da razmilite o tome kako možete da ih iskoristite.
KAKO VAM INFLUENSERI MOGU POMOĆI?
✍ Stvaranje svijesti
Dok neke velike NVO imaju uspjeha sa tradicionalnim advertajzingom, najveća prednost influensera je ta što mogu da povežu lice sa organizacijom. Pošto NVO treba da budu prisutne u svijestima ljudi stalno (ne samo u kriznim momentima), važno je stvoriti potpuno novu svijest kao i odnos sa publikom. A to su dvije stvari u kojima su influeseri odlični.
✍ Aktiviranje potencijalnih donatora
Svi znamo da su ljudi darežljiviji kada ih drugi gledaju. Zato korišćenje popularnosti influensera, velikih ili manjih, može da proizvede efekat lavine kada se radi o Vašim kampanjama. Ljudima je stalo da projektuju pozitivan imidž onlajn, a savršena prilika za to je da pokažu da su donirali sredstva za neki dobar cilj, naročito ako njihovo djelo još i pomene neki poznati YouTuber ili Instagramer.
✍ Ciljanje prave publike
Za razliku od tradicionalnih advertajzera, influenseri poznaju i razumiju mlade generacije. Oni su savršena publika za NVO, pošto mlađe generacije više brinu o održivosti i društvenoj odgovornosti. To je savršena prilika da im pomognete da čine dobro, a da ne budete snishodljivi tako što ćete im se obraćati pogrešnim jezikom. Influenseri će tačno znati prve reči kojima će promovisati vašu NVO svojim pratiocima.
Primjer:
☞ „Challenges Cup“
Odličan primjer influenser marketinga za NVO je „Challenges Cup“. To je holandski YouTube kanal gdje se najveći YouTuberi Holandije takmiče ko će sakupiti više novca za svoju omiljenu dobrotvornu organizaciju. To je odličan način da se stvori svijest o dobrotvornim organizacijama jer svaki video sadrži dio gde se objašnjavaju njihovi ciljevi. Kada se to poveže sa izazovom, dobija se savršeni sadržaj za povezivanje sa mladim generacijama.