Ju nuk mund të kontrolloni mediat e fituara si mediat e zotëruara, por mund të ndikoni në të, duke krijuar përmbajtje që ka më shumë të ngjarë të shpërndahet.
Krijimi i përmbajtjes shpërndarëse mund të jetë përsëri, për të kuptuar mendjen e audiencës tuaj. Më pas mund të kuptoni se çfarë i bën ata të shënojnë tik… apo jo.
Psikologjia se pse njerëzit shpërndajnë
Motivimet kryesore për njerëzit të shpërndajnë:
- Për ta përkufizuar veten ndaj të tjerëve
- Për të sjell përmbajtje të vlefshme dhe argëtuese për të tjerët
- Të rriten dhe të ushqehen marrëdhëniet
- Për të marr fjalën për shkaqet dhe çështjet për të cilat ne preokupohemi.
Përmbajtja ka shumë të ngjarë të shpërndahet nëse është qesharake, lëvizëse, ndriçuese, frymëzuese ose tronditëse.
Këtu janë 6 udhëzues për të ndihmuar në rritjen e shanseve që përmbajtja juaj të shpërndahet:
- Apeloni tek audienca juaj që të lidhen me njëri-tjetrin (jo vetëm me organizatën tuaj).
- Tregoni një histori.
- Duhet të krijohet besueshmëria, ashtu si edhe besimi, që është kostoja e shpërndarjes.
- Mbani porositë të thjeshta.
- Apeloni në emocione pozitive si frymëzim, ndriçim ose dëfrim për të krijuar një lidhje pozitive me markën.
- Vendosni një ndjenjë urgjence.
KURORA – KANALET – MEDIAT E FITUARA
Marketingu me ndikues
Marketingu me ndikuesit nga një këndvështrim i reklamuesve komercial, vendoset në kryqëzimin e mediave të paguara dhe të fituara duke marrë parasysh mesazhin që vjen nga dikush tjetër përveç organizatës suaj, por nga ana tjetër është paguar për të (ndikuesi).
Sidoqoftë, pasi ju jeni një OJQ dhe ka shumë të ngjarë që ju nuk do të paguani për këtë shërbim, por përpiquni ta merrni atë përmes ndërtimit të marrëdhënieve, ne do ta lëmë atë në media të fituara.
Pavarësisht se keni ngecur në këtë kategorizim, çështja është se ndikuesit janë një mjet i vlefshëm dhe do të përfitoni nëse e konsideroni se si mund t’i përdorni ato.
SI MUND T’JU NDIHMOJNË NDIKUESIT?
✍ Krijimi i ndërgjegjësimit
Ndërsa disa OJQ të mëdha kanë pasur sukses të madh me reklamat tradicionale, avantazhi më i madh i ndikuesve është se ata ndihmojnë për të vendosur një fytyrë pas kauzës / organizatës. Meqenëse OJQ-të duhet të jenë të pranishme në mendjet e njerëzve në çdo kohë (jo vetëm gjatë krizës), është e rëndësishme ti ndërgjegjësoni për markën dhe të krijoni një marrëdhënie me audiencën. Këto janë dy gjëra me të cilat shquhen ndikuesit.
✍ Aktivizimi i donatorëve të mundshëm
Të gjithë e dinë që bujaria rritet kur njerëzit janë duke shikuar. Kjo është arsyeja pse përdorimi i “fuqisë së yllit” të ndikuesve të mëdhenj dhe të vegjël mund të ndihmojë në krijimin e një efekti të mbledhjes kur bëhet fjalë për fushatat tuaja. Njerëzit kujdesen për projektimin e një imazhi pozitiv në internet, dhe tregojnë se ata dhuruan për një kauzë të mirë është mundësia e përsosur për të, veçanërisht nëse zgjedhja e tyre vërtetohet nga një personazh i famshëm YouTuber ose Instagram.
✍ Synimi i audiencës së duhur
Për dallim nga reklamuesit tradicional, ndikuesit e njohin dhe i kuptojnë gjeneratat e reja. Ata janë audienca e përsosur për OJQ-të, pasi kjo gjeneratë kujdeset më shumë për qëndrueshmërinë dhe përgjegjësinë sociale. Është mundësia e përsosur për t’i ndihmuar ata të bëjnë mirë, pa i bërë të pendohen duke biseduar me ta me zë të gabuar. Ndikuesit do të kenë fjalët e sakta të duhura për të promovuar OJQ-në tuaj para audiencës së tyre.
Shembull:
☞ Kupa e Sfidave
Një shembull i shkëlqyeshëm i marketingut me ndikuesit për OJQ-të është ” Kupa e Sfidave ”. Ky është një kanal holandez në YouTube ku YouTubers më të mëdhenj të Hollandës konkurojnë me njëri-tjetrin se kush po mbledh para më shumë për bamirësinë e tyre të preferuar. Është një mënyrë e shkëlqyeshme për të ndërgjegjësuar për bamirësinë sepse çdo video përmban një pjesë ku ata shpjegojnë se cili është shkaku. Lidhja e saj me një sfidë, e bën atë përmbajtje të përsosur për arritjen e brezave të rinj.