Vous ne pouvez pas contrôlez les earned media comme vous le faites avec les owned media mais vous pouvez avoir un impact sur eux, en créant des contenus plus susceptibles d’être partagés.
Pour créer des contenus partageables, il est à nouveau essentiel de comprendre l’esprit de votre public. Cela vous permettra de savoir ce qui les motive… et ce qui ne les motive pas.
Psychologie du partage
Les principales motivations pour partager :
- Se définir aux autres
- Apporter des contenus de valeur et divertissants aux autres
- Développer et entretenir des relations
- Faire connaître une cause ou un sujet qui nous tient à cœur.
Un contenu a plus de chances d’être partagé s’il est amusant, touchant, éclairant, inspirant ou choquant.
Voici 6 lignes directrices pour augmenter les chances que votre contenu soit partagé :
- Faites appel à la motivation de vos utilisateurs de se connecter les uns avec les autres (et non seulement avec votre organisation).
- Racontez une histoire.
- La crédibilité et la confiance doivent être établies pour que le contenu soit partagé.
- Gardez le message simple.
- Faites appel à des sentiments positifs, comme l’inspiration, l’éclairage ou le divertissement pour créer une connexion positive avec la marque.
- Dotez le contenu d’un sentiment d’urgence.
COURONNE – CHAÎNES – EARNED MEDIA
Marketing d’influence
Du point de vue des annonceurs commerciaux, le marketing influence se trouve à l’intersection des paid media et earned media, étant donné que le message provient d’une partie autre que votre organisation mais que cette partie est également rémunérée (pour influencer le public).
Cependant, étant donné que vous êtes une ONG qui ne paiera probablement pas pour ce service puisque vous essaierez de l’obtenir à travers la construction de relations, nous le laisserons dans les earned media.
Indépendamment de la catégorisation, il faut souligner que les influenceurs sont un outil précieux et qu’il vous sera avantageux de savoir comment les mettre à profit.
COMMENT LES INFLUENCEURS PEUVENT-ILS VOUS AIDER ?
✍ Sensibiliser le public
Si certaines grandes ONG ont beaucoup de succès avec la publicité traditionnelle, le plus grand avantage des influenceurs est qu’ils aident à donner un visage à la cause/l’organisation. Comme les ONG doivent être sans cesse présentes dans les esprits (et non seulement pendant des crises), il est important de sensibiliser le public à la marque et de créer une relation avec lui. Ce sont deux choses que les influenceurs maîtrisent parfaitement.
✍Activer de potentiels donateurs
Tout le monde sait que l’on devient plus généreux quand on nous regarde. C’est pourquoi ce « pouvoir de vedette » de petits et grands influenceurs peut aider à créer un effet boule de neige pour vos campagnes. Les gens tiennent à avoir une image positive en ligne et montrer qu’ils font des dons à une bonne cause est la parfaite opportunité pour cela, particulièrement si leur choix est validé par un YouTuber connu ou une célébrité Instagram.
✍ Cibler le bon public
Contrairement aux annonceurs traditionnels, les influenceurs connaissent et comprennent les jeunes générations. Les jeunes sont le public idéal pour les ONG puisqu’ils se préoccupent plus de la durabilité et de la responsabilité sociale. C’est l’occasion parfaite pour leur permettre de faire le bien en s’adressant à eux de manière la plus appropriée. Les influenceurs auront les mots les plus convenables pour promouvoir votre ONG après de leur public.
Exemple :
☞ The Challenges Cup
« The Challenges Cup » est un excellent exemple de marketing d’influence pour les ONG. Il s’agit d’une chaîne YouTube néerlandaise sur laquelle les YouTubers les plus connus du pays s’affrontent pour collecter des fonds pour les œuvres de charité. C’est un excellent moyen de faire parler de l’organisme en question car chaque vidéo contient une partie dans laquelle ils présentent la cause. Les jeunes générations apprécieront si vous reliez une telle initiative à un défi.