Ne možete da kontrolišete zaslužene medije kao što možete sopstvene ali možete na njih da utičete kreirjući sadržaj za koji je verovatnije da će biti podeljen.
Kreiranje sadržaja koji će se deliti se svodi, još jednom, na to da znate kako Vaša publika razmišlja. Onda ćete znati i šta će ih zainteresovati, a šta ne.
Psihologija deljenja
Ljudi imaju nekoliko osnovnih motiva da dele:
- da bi definisali sebe kod drugih,
- da bi preneli drugima vredan i zabavan sadržaj,
- da bi rasli i negovali veze,
- da bi proširili vest o pitanjima i problemima do kojih ima je stalo.
Verovatnije je da će sadržaj biti podeljen ako je duhovit, dirljiv, osveščujući, inspirativan ili šokantan.
Evo 6 smernica koje će Vam pomoći da povećate šanse da ljudi dele Vaš sadržaj:
- Podstaknite motivaciju kod Vaše publike da se povežu jedni sa drugima (ne samo sa Vašom organizacijom).
- Ispričajte priču.
- Treba da uspostavite kredibilitet kao i poverenje – to je cena deljenja Vaših objava.
- Neka Vaša poruka ostane jednostavna.
- Obraćajte se pozitivnim emocijama kao što su inspiracija, osvešćenost i zabava kako biste izgradili pozitivnu vezu sa brendom.
- Unesite osećaj hitnosti.
KROŠNJA – KANALI – ZASLUŽENI MEDIJI
Influenser marketing
Sa aspekta komercijalnih advertajzera, influenser marketing je na granici između plaćenih i zasluženih medija, s obzirom na to da poruka dolazi od nekoga ko nije Vaša organizacija ali je plaćena.
Međutim, pošto ste vi NVO i verovatno nećete platiti za ovu uslugu, već čete se potruditi da je dobijete gradeći veze, mi ćemo influenser marketing svrstati u plaćene medije.
Bez obzira na kategoriju kojoj pripada, poenta je da su influenseri koristan alat i trebalo bi da razmilite o tome kako možete da ih iskoristite.
KAKO VAM INFLUENSERI MOGU POMOĆI?
✍ Stvaranje svesti
Dok neke velike NVO imaju uspeha sa tradicionalnim advertajzingom, najveća prednost influensera je ta što mogu da povežu lice sa organizacijom. Pošto NVO treba da budu prisutne u svestima ljudi stalno (ne samo u kriznim momentima), važno je stvoriti potpuno novu svest kao i odnos sa publikom. A to su dve stvari u kojima su influeseri odlični.
✍ Aktiviranje potencijalnih donatora
Svi znamo da su ljudi darežljiviji kada ih drugi gledaju. Zato korišćenje popularnosti influensera, velikih ili manjih, može da proizvede efekat lavine kada se radi o Vašim kampanjama. Ljudima je stalo da projektuju pozitivan imidž onlajn, a savršena prilika za to je da pokažu da su donirali sredstva za neki dobar cilj, naročito ako njihovo delo još i pomene neki poznati YouTuber ili Instagramer.
✍ Ciljanje prave publike
Za razliku od tradicionalnih advertajzera, influenseri poznaju i razumeju mlade generacije. Oni su savršena publika za NVO, pošto mlađe generacije više brinu o održivosti i društvenoj odgovornosti. To je savršena prilika da im pomognete da čine dobro, a da ne budete snishodljivi tko što ćete im se obraćati pogrešnim jezikom. Influenseri će tačno znati prve reči kojima će promovisati vašu NVO svojim pratiocima.
Primer:
☞ „Challenges Cup“
Odličan primer influenser marketinga za NVO je „Challenges Cup“. To je holandski YouTube kanal gde se najveći YouTuberi Holandije takmiče ko će sakupiti više novca za svoju omiljenu dobrotvornu organizaciju. To je odličan način da se stvori svest o dobrotvornim organizacijama jer svaki video sadrži deo gde se objašnjavaju njihovi ciljevi. Kada se to poveže sa izazovom, dobija se savršeni sadržaj za povezivanje sa mladim generacijama.